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用户和主播的流失,是虎牙、斗鱼两大直播平台面临的最大困境。而这背后,既牵涉到短视频入侵、政策收紧等外部挑战,也和直播平台自身的局限脱不开干系。 直播困局:留不住的用户和主播 虽然虎牙在财报中极力渲染乐观情绪,强调MAU从去年同期的8510万上升至如今的8600万,但涨幅不过区区1%。 而且虎牙无法掩盖另一个尴尬的数据:最核心的付费用户数仅为550万,较去年三季度减少了50万。将时间轴拉长还能发现,自从去年二季度以来虎牙付费用户数一直没有增长,月活用户增速也每况愈下。 另一个直播平台斗鱼,同样有相似的问题。